Hablemos

Escuela de vino · Jorge Juan, Madrid

Una escuela de vino cumple diez años, y el 10 se mete dentro del logotipo.

The Wine Studio es una escuela de vino en Madrid, centro de formación certificado por WSET, en la calle de Jorge Juan 31. Ideavia, estudio de branding gastronómico de Madrid, firma su logotipo, su primera web y el sistema gráfico de su décimo aniversario.

Cursos WSET de nivel 1, 2 y 3 en vinos, formación a medida para empresas e instituciones y catas: la titulación de vino más reconocida internacionalmente, impartida en un aula de Madrid.

La relación empieza por el principio: el logotipo original es nuestro, y la primera web también. Diez años después la marca volvió para celebrarlo, y lo que se hizo no fue un sello de aniversario pegado encima, sino una operación dentro del propio logotipo.

Es un cliente de recorrido largo en una categoría donde la marca suele durar menos que el curso: formación en vino, con una titulación internacional detrás y un aula propia en el barrio de Salamanca.

Botella envuelta en el papel manuscrito de The Wine Studio, con el 10 granate del décimo aniversario sobre el envoltorio.
Cliente
The Wine Studio
Sector
Formación · escuela de vino certificada WSET
Ubicación
Calle de Jorge Juan 31, Madrid
Relación
Desde el logotipo original
Servicios
Identidad · Web · Packaging
Origen

El punto de partida

El vino enseña mal su propia formación: o se disfraza de bodega —racimo, copa, viñedo al atardecer— o se disfraza de universidad. The Wine Studio no es ninguna de las dos cosas: el nombre ya dice estudio, no academia.

El logotipo se resolvió en tres líneas, en minúsculas, con una tipografía de altísimo contraste y sin un solo icono de vino. La palabra hace todo el trabajo, que es exactamente lo que hace la escuela: aquí se aprende a nombrar lo que se bebe.

Y una decisión que diez años después resultó ser la importante: los puntos de la marca son círculos —el de la t, los de las íes—, y la o de studio es el mismo círculo, en granate. La única mancha de color del logotipo.

Logotipo del décimo aniversario de The Wine Studio: el nombre en tres líneas y minúsculas en tipografía de alto contraste, con el círculo granate de la o de studio convertido en el cero de un 10, y la firma manuscrita «years of wine».
10El cero es la o
Una clase de cata en The Wine Studio: la profesora sirve vino a lo largo de una mesa con alumnos tomando notas, copas y fichas, bajo el logotipo de la escuela en la pared.
WSETEl aula, en Jorge Juan

La narrativa

Diez años no son un sello: son una letra.

Un aniversario se suele resolver por adición: una medalla, una cinta, un «X aniversario» debajo del logotipo. Dura un año y se cae solo.

Aquí no hizo falta añadir nada, porque la pieza ya estaba puesta. El círculo granate que llevaba diez años haciendo de o en studio se leyó como lo que también era: el cero de un 10. Misma forma, mismo color, mismo sitio.

El logotipo no lleva el aniversario encima: lo llevaba dentro desde el principio. Por eso aguanta a cualquier tamaño y en cualquier soporte, de una etiqueta a la pared del aula, y por eso el día que se cumplan veinte la operación se podrá repetir sin tocar la marca.

10

Tres encargos, con diez años de distancia entre el primero y el último.

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El logotipo

La marca de origen: tres líneas, minúsculas, y el círculo granate como o.

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La primera web

El sitio con el que la escuela salió a buscar a sus primeros alumnos.

10

El aniversario

El círculo que ya era la o, leído como el cero del 10.

10

El papel

Un estampado manuscrito que envuelve la botella y la convierte en regalo.

Estampado del papel de regalo de The Wine Studio: frases manuscritas repetidas en diagonal sobre fondo crudo, con el 10 granate del aniversario suelto entre ellas.
El papel: la letra manuscrita del logotipo convertida en superficie. Envuelve una botella y ya es un regalo de la escuela.

El resultado

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    El logotipo original sigue en pie diez años después, sin rediseño de por medio.

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    El aniversario se resolvió con una pieza que ya estaba en la marca: una letra, no una medalla.

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    El mismo sistema da logotipo, papel de regalo y packaging de botella sin añadir un solo elemento nuevo.

Lo que hicimos aquí lo hacemos para cualquier marca que tenga que explicarse antes de venderse.

Identidad

Una marca que aguante diez años sin pedir un rediseño.

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Narrativa

Lo que la marca cuenta cuando no estás delante para contarlo.

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Packaging

El papel, la caja y la botella que salen por la puerta hechos regalo.

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Siguiente caso · Vino

En Galgo Wines el vino no se estudia: se vende. Y la etiqueta tiene que hacerlo sola.

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