Qué resolvemos
Una marca de alimentación se juega casi todo en un sitio donde no puede explicarse a sí misma: un estante, con luz mala, al lado de sus competidores y con alguien que pasa. No hay comercial, no hay web y no hay tiempo. El envase tiene que decir qué es, para quién y por qué cuesta lo que cuesta, en el orden en que se lee de verdad.
El error más caro es empezar por el envase. Antes hay que decidir qué categoría ocupas —y si no ocupas ninguna clara, el lineal te coloca en la que quiera— y qué gama vas a tener dentro de tres años. Una identidad que solo resuelve la referencia de hoy obliga a rehacerlo todo en cuanto sale la segunda.
Y hay una parte que se ve poco y decide mucho: lo que el envase tiene que llevar por ley, y cómo entra eso en el diseño sin que parezca un parche. Esa es la diferencia entre un envase bonito y un envase que se puede imprimir.
