Madrid suena a ciudad, no a viñedo. En vez de esconderlo, lo convertimos en el argumento.

El punto de partida

Trabajamos con el Consejo Regulador desde 2008. Durante años el encargo fue el que se le pide a un estudio: el salón anual, las ferias, la publicidad, las contraetiquetas, dos aniversarios. Piezas.

Y debajo de todas ellas, siempre el mismo problema, que no es de diseño: «Madrid» se lee como capital. Se piensa en una ciudad, no en un territorio agrícola, y quien no es de aquí no termina de creerse que a media hora del centro haya viñedo y bodegas que llevan generaciones.

La comunicación del sector peleaba contra eso enseñando campo, cepas y barricas, para demostrar que esto también es vino. Es una batalla que no se gana, porque discute con lo que el público ya tiene en la cabeza. El encargo de atacarlo por la raíz no llegó hasta 2025.