Restaurante · Madrid · desde 2005
Coque es un restaurante de alta cocina con dos estrellas Michelin en Madrid. Ideavia, estudio de branding gastronómico de Madrid, firma su identidad gráfica, sus cartas y su comunicación digital desde 2005.
Coque pasó de ser una casa de comidas familiar en Humanes a ocupar 1.100 m² en el centro de Madrid con dos estrellas. El sistema visual aguantó el traslado, el crecimiento y una marca hermana sin rehacerse.
Círculos, semicírculos y cuñas. Estas piezas son siempre las mismas: lo único que cambia es la regla que las ordena. Por eso la identidad de 2005 seguía sirviendo en 2017, cuando la casa se mudó, y sigue sirviendo hoy.
Una casa de comidas familiar en Humanes de Madrid, a treinta kilómetros del centro, con más de cuarenta años y tres generaciones en el mismo edificio. Tenían el producto y no tenían la marca.
El encargo no fue «hacednos un logo». Fue: que se nos reconozca lo que somos antes de que entren por la puerta.
Narrativa y storytelling de marca para restaurantes.
Tres generaciones que empezaron en una casa de comidas de Humanes y llegaron a dos estrellas sin cambiar de familia.
No es un eslogan y no se inventó en una reunión: se encontró preguntando. Desde entonces es lo que ordena cada decisión de marca.
La casa se mudó al centro de Madrid. La marca no se rehízo: se aplicó. Y aquí es donde el sistema demuestra que lo era — cuatro espacios con funciones distintas, resueltos con las mismas piezas.
Donde empieza el recorrido. Carta propia, y la primera pieza de marca que el comensal toca.
Señalética y etiquetado de la selección. La aplicación más técnica y la menos vistosa.
El comensal entra. Todo lo que se ve aquí es marca, incluido lo que lleva puesto el equipo.
Donde cierra el viaje. Carta, mantelería, vajilla y el material impreso que se lleva a casa.
El sistema ha sobrevivido a un traslado, a un cambio de categoría y a una segunda marca sin rehacerse. Desde 2005 Coque no ha tenido que reintroducirse a su público ni una sola vez.
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