La marca ya existía. Lo que no existía era la forma de ponerla en un tarro de aceitunas.

La narrativa

Normas de aplicación de un sello de calidad sobre packaging, y material promocional de una marca de garantía agroalimentaria.

Bajo el mismo sello hay vino, leche, aceitunas y queso. No se parecen en la forma, ni en el material, ni en lo que la ley les obliga a poner en la etiqueta.

Por eso no valía una plantilla. Hacía falta un sistema de reglas —tamaños mínimos, zonas de respeto, convivencia con la marca del fabricante, comportamiento sobre fondos y materiales— que diera la misma respuesta en una botella y en un tarro.

Y luego está la otra mitad, que es la que se ve. Un sello que vive encima del envase de otro necesita, alguna vez, hablar por su cuenta: la feria, el calendario, la calle. De eso también nos ocupamos nosotros —carteles, folletos, piezas de redes y el stand—, y es lo que hace que la marca no sea solo una norma de aplicación, sino algo reconocible para quien compra.