Guía · Para restaurantes y marcas de alimentación

Cómo se presupuesta un proyecto de marca

Qué siete cosas mueven el precio de un proyecto de marca, cuáles lo mueven de verdad y cuáles solo lo parecen. Y las diez preguntas que hay que hacer antes de firmar nada, a nosotros o a cualquiera.

No trae precios, y conviene decir por qué. Un número sin alcance no significa nada: el mismo importe es caro o barato según cuántas piezas incluya, cuántas rondas, quién compra las tipografías y qué derechos te quedas. Lo que sí hacemos con el número es darlo pronto: la horquilla se da en la primera llamada, no después de tres reuniones.

Qué vas a encontrar

• 01

  Las siete variables, de un vistazo

  Alcance, punto de partida, quién decide, rondas, calendario, terceros y derechos. Las tres primeras explican casi todo.

• 02

  El alcance, que es la variable de verdad

  «Una marca» no es un alcance: es una categoría. Un alcance es una lista de entregables con nombre y cantidad.

• 03

  Las decisiones y las rondas

  Las dos que más presupuestos rompen, y que casi nunca están en el precio inicial.

• 04

  Terceros, licencias y derechos

  Lo que no es diseño y sí es dinero: fotografía, imprenta, licencias de tipografía y archivos originales.

• 05

  Qué preguntar antes de firmar nada

  Diez preguntas por escrito. La décima —qué NO incluye— es la más útil y la que casi nadie hace.